You said your body was young but your mind was very old – Chemical Brothers, Setting Sun
(Você disse que seu corpo era jovem, mas sua mente era muito velha)
E o campanha do Citroën C4 Pallas continua dando o que falar… e serve para mostrar algumas mazelas da velha mídia, mesmo que travestida de moderna, além de outras mazelinhas. Seguem alguns comentários:
- O blog Prior caiu de tanto acesso por causo dessa campanha. Segundo a frase de Pedro Kalil no post A repercussão da campanha do “asteróide” Citroën C4 Pallas, o Prior foi atingido pelo asteróide 2-Pallas;
- O UOL publica o anúncio, deixa lá um tempão, depois publica um texto com o diretor de publicidade Enor Paiano dizendo:
O UOL cancelou a campanha, pois repudia publicidade que imita conteúdo jornalístico e confunde o público, mesmo que o espaço utilizado esteja informado como ‘Publicidade’
. Se repudia, por que publicou? Zok. Deslizes acontecem e os caras foram ligeiros, né? - No mesmo texto do UOL, há uma frase creditada à assessoria da Citroën, H2M, que merece atenção:
‘o maior objetivo da ação foi despertar a curiosidade dos consumidores. A iniciativa foi bem-sucedida’. A Citroën não comentou os aspectos éticos da divulgação da falsa notícia.
Relembrando o que escrevi anteriormente: “Acho que haverá um bafafá e as empresas podem até soltar um ‘mea culpa‘. Mas no final, o carro ficou conhecido e muita gente vai querer saber mais e comprar.”. Quem quer saber de ética se o objetivo é vender? Os incomodados podem arremessar pedras do tamanho do asteróide 2-Pallas, que o que importa é vender o outro Pallas, o C4 Pallas da Citroën. - Dica para empresários que têm, ou pretendem ter, presença na web: manter um website ou um blog atualizado e com informações relevantes, otimizado para buscadores como o Google e o Yahoo (isso se chama SEO – Search Engine Optimization e também linkbaiting) e jogo ágil e limpo pode ser melhor e mais barato que contratar uma assessoria de imprensa para apagar incêndio ou dar uma polida na imagem;
- Mais uma vez, a blogosfera mostra o potencial que tem e o que viral pode realmente significar. Pipocaram blogs comentando da campanha, a maioria malhando a Citroën e os veículos de mídia que aceitaram a peça de publicidade ou que acreditaram que era real. A velha mídia, habituada a ser dona da verdade, anda sendo passada por trás por pequenas unidade informacionais no ciberespaço. Isso sinceramente me emociona, pois mostra alguns pontos defendidos por Pierre Lévy ao falar de inteligência coletiva e democracia em tempo real;
- Interessante observar o paralelo entre essa ação e a encenação radiofônica de Guerra dos Mundos de Orson Welles no começo do século XX. Até mesmo o texto do UOL menciona esse paralelo. Sempre achei a idéia de Welles fantástica, mas agora não me desce bem não;
- Tangenciando um pouco, um outro exemplo do atraso da grande mídia é essa notícia da Folha de São Paulo: “TV Digital sairá cara e poderá ser adiada”. Como o Dr. Jorge disse no blog Direito e Trabalho, notícia fria. Isso já foi bem exposto no artigo TV Digital vai perder na luta por espaço com a web, de Stivy Malty Soares, no Webinsider. Lá no CyberTV, formado por um grupo de estudantes do primeiro semestre de comunicação social, já temos bem claro isso desde a primeira reunião de debates.
E finalizando o texto, a frase do Dr. Jorge, do Direito e Trabalho, e um comentário que fiz lá sobre esse assunto e que serve para reflexão:
Jorge: “Por isso, antes de ler seu jornal matutino, estampado com aquelas notícias frias de ontem, dê uma olhada no seu agragador de FEEDs e não seja sumpreendido.”
Celso:“Meu caro Jorge.
Mandou muito bem na defesa dos Feeds – algo que quando cair ‘na boca’ do povo vai levar muito veículo de imprensa ao desespero.”
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