Promoção Minha Vida Secreta e Prêmio Amigo Secreto no AVS

Promoção dois-em-um para os mais saídinhos e mais saídinhas no A Vida Secreta. Segue trecho do post da campanha.

Promoção Minha Vida Secreta AVS / Over Sexy

Para participar da promoção Minha Vida Secreta, responda, em uma frase, à pergunta: como você define a sua vida secreta?

As 3 respostas mais criativas e pertinentes, segundo o julgamento da equipe A Vida Secreta, receberão kits com produtos Over Sexy – Sex Store.

Prêmio Amigo Secreto AVS / Lelo

Além disso, os participantes da promoção Minha Vida Secreta, que sejam donos, editores ou representantes de sites ou blog (vale Twitter!) participam do Prêmio Amigo Secreto AVS /Lelo: quem enviar mais leitores para o A Vida Secreta (segundo o bom e velho Google Analytics), ganha um acessório erótico da Linha Femme ou Homme da Lelo, considerada a Apple dos equipamentos eróticos.

Clique aqui para acessar as regras completas e formulário de participação.

PS: Não estou participando, óbvio. Sou organizador.

PPS: Tem um galera confundindo frase e parágrafos na hora de mandar a resposta. Cuidado que será desclassificado o que não for uma frase.

Leia, leia, leia – Livros baratos

Pra quem não tem uma máquina para comprar os livros baratinhos da 24×7 Cultural, o Submarino está com uma ótima promoção de livros s R$ 9,90.

Pára de desculpinhas e vai ler.

Pertinência e relevância na mídia publicitária

Ontem vi uma nota no BlueBus sobre Mídia em Cinema, com um profissional que faz parte do grupo ” exibidores e operadores da comercializaçao” clamando por mais investimentos em publicidade em cinema e usa o argumento de que 53% da população brasileira freqüentam o cinema.

Sinceramente, acho que falta o pessoal pensar mais em pertinência e relevância, como disse Felipe Iacoca em outra nota, também no Blue Bus hoje, e um colocar um freio nessa ânsia de mídia em todo lugar, de toda forma. O Felipe coloca isso muito bem:

” Sob esta lógica, 70% assistem novela, 53% vao ao cinema, 40% usam internet e 100% declaram utilizar papel higienico, entao vamos aumentar 1000% o investimento em mídia para cobrir TODO o share. Mídia nao é só alcance, nao é nada alcance, e sim relevância e pertinencia… Midia em banheiro já existe, caixa de pizza, mas no papel higienico… Estou ligando hoje na Melhoramentos e na Kimberley para fazer uma parceria. Cada folha uma logomarca. 100% de alcance. Meu Deus!!!”

(na nota , no Blue Bus)

Spaceball Toilte Paper, no filme SOS Tem um Louco Solto no Espaço (Spaceballs)

Pois é. Me lembra o SOS – Tem Um Louco Solto no Espaço (Spaceballs), que ironiza o exagero de merchandising (product placement?) de Star Wars, colocando o logo do próprio filme em todo canto, inclusive no “Papel Higiênico Oficial do Filme“.

E convenhamos, com a quantidade de propaganda antes de cada filme em certas sessões, cinema deveria tornar-se serviço público. Depois, neguinho não entende porquê marketeiro virou palavrão e porquê ganham espaço a pirataria e o download de entretenimento em canais-extra oficiais (me recuso a chamar uma pessoa física que baixa um filme para entretenimento pessoal de pirata).

Menos galera, menos.

Discutindo a eficiência da Internet no Mix de marketing

[atualizado em 03/10/2008 Às 15h58]

Meu timming foi quase perfeito. Esse post esteve aqui em draft por alguns dias e só agora há pouco finalizei.

Dai que acabei de ir ao blog do Michel Lent para mencionar o post e vi que ele fez uma palestra que justamente discute alguns pontos que coloquei nesse post, durante o Digital Age, intitulada. Aliás, a apresentação está disponível lá no Viu Isso?. Aproveitem!

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Dias atrás perguntei no Twitter se alguém tem alguém conhecia alguma pesquisa comparando retorno de mídias on e offline. A idéia é estudar a eficiência da web em relação a outros meios de comunicação, marketing e publicidade e discutir a distorção entre investimento e resultados nessa estória.

Pois hoje eu li no Viu Isso?, do Michel Lent Schwartzmann uma pesquisa que alimenta a discussão. O post é sobre uma pesquisa da eMarketer sobre como jovens americanos conhecem novos produtos e apresenta o gráfico abaixo:

Pesquisa Emarketer Sources Used to Leearn About New Produtcs

No gráfico, publicidade e conversar com amigos foram as formas citadas por 62% e 61%, respectivamente. Enquanto websites institucionais ou de produtos ocupam 23%, outros sites 22% e blogs 7% e em cima disso comecei a especular:

Se blogs, brand website e “others sites” recebesse o mesmo volume de investimento financeiro e atenção que publicidade tradicional, não chegaria bem perto ou ultrapassaria bem perto os “líderes” Shopping/Browsing e Advertising com uma relação custo/benefício muito maior?

Pensemos: 7% dos blogs é mais que 10% do valor percentual de propaganda (65%). Acredito que o volume investido no primeiro não chegue a 3% do que é investido no segundo.

Continuando, Brand website aparece com 22%. E por experiência própria, sei que o valor investido não chega a 5% do que normalmente é investido em propaganda. E mais, o que é investido em Other sites (consideremos de mídia social, publicidade online, sites afins, internet press releases a links em sites de parceiros e assuntos relacionados ao produto).

E especulo um pouco mais: qual o custo e qual o ROI efetivo de ações online bem posicionados e outdoores, mídia externa, TV?

E estou querendo saber de quantidade de consumidor engajado, indo à loja, comprando, número reais e relevantes (não aqueles números criados pelo David Copperfield) ou mera medição de buzz, que muitas vezes só vende ego e a própria agência em Cannes.

Exemplificando, no A Vida Secreta, de junho de 2008 para cá, ocorrerm 3 ações promocionais: 2 publieditoriais e 1 “combo” conto + reviews: Um publieditorial para a Pantene, um para um site de relacionamentos e o combo para um fabricante de acessórios eróticos. Todas as ações com boa visitação, todos com uma média razoável de tempo gasto na página (ou seja, o usuário realmente tomou conhecimento do produto) e tiveram uma taxa de conversão (pessoas indo ao site destino da campanha, a partir do post) acima de 10% no primeiro mês e 5% após isso. Com detalhe de que a ação continua enquanto o site continuar e que a pertinência da ação e adequação ao nicho do site aumenta exponencialmente a chance de atingir consumidores qualificados e interessados no produto/serviço.

gora, a pergunta: um comercial de TV na Globo (brigando com o TiVO e o Zapping), um anúncio de página dupla na Veja (concorrendo com outras 70 páginas de publicidade) ou um outdoor em ponto nobre demandam quanto de investimento e geram quanto de engajamento (e faturamento, afinal) do cliente desejado? E se compararmos o alcance dos meios? E a audiência bruta, aquele monte de gente vendo o nome de sua empresa, marca, produto ou serviço? (Aliás, o Michel questiona essa desproporção entre investimento e visibilidade em websites numa das edições do PodCrer)

E a pergunta filha: não passou da hora do mercado repensar a sua lógica e seu funcionamento?

Pensem nisso agências, produtoras e anunciantes.

‘braços

PS: onde lemos “Talking to friends” está incluso conversar através de serviços como MSN Messenger, Google Talk, Meebo e redes sociais como Orkut, LinkDin, Via6, et cetera?

Campanha Wii Experience Wario Land no YouTube

Depois dessa campanha do jogo Wario Land, do Nintendo Wii Experience, no YouTube, toda campanha de TV e a maioria das campanhas online foram apagadas da minha memória. Lame things…

Fala-se tanto em interação e funcionalidades de TV digital, mas na forma que é planejada e pensada hoje, jamais seria tão imersiva e adequada como essa campanha: www.youtube.com/experiencewii www.youtube.com/wariolandshakeit2008 !

Genial.

Via Brainstorm#9.

[atualizado em 23 de março de 2010]

Novo endereço do site: www.youtube.com/wariolandshakeit2008